- von den Kommunikationswissenschaften geprägter Begriff, der zum Ausdruck bringt, daß die Tagesaktualität von den Medien "gemacht" wird, indem sie über bestimmte Themen berichten und über andere nicht. In der empirischen Forschung galt bislang zumeist dem Zusammenhang von Agenda Setting (Nachrichten) und Wählerverhalten die Aufmerksamkeit. Für die Werbung ist die Thematisierungsfunktion und -macht der Medien insofern von Bedeutung, als sie den Konsumenten dazu bringen, über bestimmte Marken, Produkte, Eigenschaften oder Werte nachzudenken bzw. zu diskutieren. Wenn es durch Public Relations gelingt, ein Erzeugnis oder ein Unternehmen in einem positiven Zusammenhang zum Gesprächsthema zu machen, so ist ein größerer Werbeerfolg zu erwarten, als wenn man im Stile der klassischen Medien versucht, die Verbraucher unmittelbar von den Produktvorteilen zu überzeugen.

Aus: Vahlens Großes Marketing Lexikon, Verlag Franz Vahlen, München 1992, S. 14.