PR-Beratung. Theoretische Konzepte und empirische Befunde.
Organisationen aus allen gesellschaftlichen Bereichen sind angesichts dynamischer und komplexer Umwelten mit einer steigenden Handlungs- und Planungsunsicherheit konfrontiert. Zudem genügen die internen Ressourcen für Kommunikation oftmals nicht, um die vielschichtigen daraus erwachsenden Aufgaben zu bewältigen. Daher erhöht sich die Nachfrage nach dem Rat durch externe Experten.
Von der kommunikationswissenschaftlichen Forschung wurde externe PR-Beratung bislang nur ausschnittsweise analysiert, beispielsweise in der Politik während des Wahlkampfs oder bezüglich einzelner Kampagnen von Wirtschaftsunternehmen. Systematisches Wissen über die Strukturen und Prozesse der PR-Beratung liegt entsprechend bislang nicht vor.
Der Band setzt an dieser Wissenslücke an. Er umfasst unterschiedliche theoretische Erörterungen sowie erste Bausteine einer eigenen Theorie der PR-Beratung. Auf Basis empirischer Studien werden verschiedene Facetten der Beratungspraxis und der Beratungsbranche diskutiert: Erfolgskriterien von PR-Agenturen und Kunden werden ebenso beleuchtet wie das Wissensmanagement in PR-Agenturen, Typen von PR-Dienstleistern in der Politik, Genderaspekte in der PR-Beratung sowie die Rolle von Vertrauen in der Zusammenarbeit zwischen Beratern und Klienten.
Allgemeine Informationen zur Publikation
Röttger, Ulrike / Zielmann, Sarah (Hrsg.) (2009): PR-Beratung. Theoretische Konzepte und empirische Befunde. Wiesbaden: VS Verlag.
237 Seiten, 16 Abbildungen, 5 Tabellen, ISBN 978-3-531-16955-2
Weitere Informationen auf der Seite des Verlags
Publikationen
Birkner, Thomas (2012):
Das Selbstgespräch der Zeit
Meyen, Michael / Scheu, Andreas (2011):
The role of external broadcasting in a closed political system
Kuhlmann, Christoph / Gehrau, Volker (2011):
Auf der Flucht vor dem Tod?
Birkner, Thomas (2011):
Genese, Formierung, Ausdifferenzierung und Durchbruch des Journalismus in Deutschland
